Des visuels qui racontent, séduisent et vendent : les secrets de la photo produit au service des marques de beauté – ITW Élodie du Studio Helloday
Des visuels qui racontent, séduisent et vendent : les secrets de la photo produit au service des marques de beauté – ITW Élodie du Studio Helloday L’image fait vendre. Mais elle fait bien plus que ça : elle raconte, elle incarne, elle crée du lien. Pour les marques de beauté, la photographie produit est bien souvent le premier contact entre une cliente et l’univers d’une marque. Dans le secteur de la beauté où la sensorialité, le détail et l’émotion sont essentiels, impossible de laisser cette étape au hasard. Les visuels ne doivent pas seulement être beaux : ils doivent séduire, rassurer, et surtout, traduire toute la singularité de votre marque. Pour parler de ce sujet avec justesse, j’ai invité Élodie du Studio Helloday, photographe et directrice artistique talentueuse, spécialisée dans l’univers de la beauté et du bien-être. Ensemble, nous avons décortiqué les coulisses d’une photo produit réussie, de l’intention créative à la stratégie visuelle. Bonjour Élodie, peux-tu te présenter et nous dire ce qui t’a mené à te spécialiser dans la photo produit pour les marques de beauté et bien-être ? Hello Polina ! Je suis Directrice Artistique et Photographe, spécialisée dans l’univers des marques de produits de beauté et de bien-être. À l’origine, je travaillais en tant que graphiste pour des marques très variées, avec un style naturellement créatif, féminin et coloré. Mais au fil du temps, j’ai ressenti le besoin de revenir à quelque chose de plus concret, plus « manuel », dans un secteur qui m’inspire et dont je partage les valeurs. La photographie a toujours occupé une place importante dans ma vie. Au fil des années, elle s’est imposée comme une évidence, jusqu’à devenir une composante essentielle de mon métier. C’est ainsi qu’après une longue période de réflexion, je me suis naturellement tournée vers la photographie de produits, en particulier pour les marques de beauté et de bien-être. Un univers qui me parle et qui réunit tout ce que j’aime : la couleur, la créativité, la mise en scène, le travail de l’image, le sens du détail… Quels types de projets accompagnes-tu ? Je travaille aussi bien avec de jeunes marques qui se lancent et qui ont besoin de visuels professionnels et percutants pour promouvoir leur premier produit, qu’avec des marques déjà établies, qui souhaitent retravailler leur image ou affiner leur direction artistique. Je peux également intervenir sur des campagnes plus ponctuelles, à l’occasion d’événements clés comme Noël, la Saint-Valentin, la fête des mères/pères, etc. Mon rôle est d’imaginer et de créer des visuels sur-mesure, qui mettent en valeur les produits tout en répondant aux objectifs de la marque : séduire, raconter, vendre. Que caractérise la photo produit ? Quelle différence avec les autres types de photographies ? La photographie de produit consiste à mettre en scène le produit de façon à le valoriser dans tous ses aspects : son design, ses ingrédients, ses bénéfices, son univers… Elle raconte l’histoire du produit et de la marque tout en guidant le client dans sa décision d’achat. Chaque image a un objectif bien précis, en lien avec le parcours client. Pour cela, il existe plusieurs catégories d’images, à utiliser de façon stratégique : La photo de produit n’est pas juste esthétique : elle est stratégique, pensée pour séduire, rassurer et convaincre le client. Pourquoi la photo produit est-elle si stratégique en e-commerce ? Selon toi, quel est l’impact réel d’un bon visuel produit sur les ventes en ligne ? La qualité d’une image reflète directement la qualité perçue du produit. Une photo mal exécutée peut fausser la perception du client : le produit peut sembler moins soigné, moins désirable, voire « cheap » ou de mauvaise qualité. Un éclairage mal maîtrisé, un angle peu flatteur ou un univers visuel qui manque de cohérence peuvent suffire à faire fuir un client. À l’inverse, une image professionnelle, claire et esthétique rassure et donne envie d’acheter. Sur un site e-commerce, l’image est souvent le seul lien entre le client et le produit. Il doit donc pouvoir visualiser précisément ce qu’il achète : textures, détails, ambiance… Tout doit être pensé pour l’informer, le rassurer et le convaincre. Les visuels jouent un rôle clé dans la décision d’achat, mais aussi dans la différenciation entre deux marques. C’est souvent ce qui fait pencher la balance entre 2 produits en quelques secondes. Comment une photo produit peut-elle renforcer l’image de marque d’une entreprise de cosmétiques ou de beauté ? La photo de produit est un vrai prolongement de l’identité de marque. Chaque choix visuel, qu’il s’agisse des couleurs, des textures, des accessoires, de la lumière ou même du style de retouche, participe à développer un univers reconnaissable et cohérent. C’est là que la direction artistique entre en jeu. Elle permet d’aligner les visuels avec l’histoire de la marque, ses valeurs, son ton, son positionnement… jusqu’à ses codes graphiques. Une image bien pensée peut immédiatement évoquer une ambiance, transmettre une émotion ou installer une esthétique forte, propre à la marque. Une photo de produit réussie ne se contente pas de montrer un produit : elle raconte une histoire, crée du lien, et renforce la mémorabilité de la marque. C’est ce qui fait toute la différence dans un secteur aussi concurrentiel que la beauté. Quelles différences vois-tu entre une “jolie photo” et une photo “qui vend” ? Une jolie photo attire l’œil, elle peut être esthétique, bien composée, agréable à regarder… mais elle n’a pas forcément d’objectif clair. Souvent, il s’agit d’une image qui plaît d’un point de vue subjectif, mais qui ne transmet pas de message, ni ne pousse à l’action. À l’inverse, une photo qui vend est conçue pour rassurer, convaincre et déclencher l’acte d’achat. Elle est pensée pour le client : elle met en valeur le produit de manière lisible, elle en montre les détails importants, elle s’inscrit dans l’univers de la marque, et surtout, elle crée du désir. Ce type de photo n’est pas seulement jolie : elle est stratégique ! Créer un univers de marque visuel fort grâce à la photo Quelles sont
Stratégie digitale : les clés pour lancer et développer sa marque avec intention – ITW Vanessa Lopes
Stratégie digitale : les clés pour lancer et développer sa marque avec intention – ITW Vanessa Lopes Le digital est un levier incontournable pour faire connaître sa marque. Mais quand on se lance, difficile de savoir par où commencer… Entre les réseaux sociaux, le site web, les newsletters, ou encore les partenariats, comment créer une stratégie cohérente et efficace ? Dans cet article, j’ai le plaisir d’accueillir Vanessa Lopes, consultante en marketing digital et stratégie, avec qui j’ai pu travailler à plusieurs reprises. Elle partage avec nous les bases essentielles d’une stratégie digitale pensée pour les jeunes marques, en particulier dans les univers lifestyle, food et beauté. Sur ce blog, je donne la parole à des expertes aux compétences complémentaires, pour nourrir votre vision de marque dans sa globalité. Branding, stratégie, visibilité, expérience client… tout est lié. Belle lecture ! Bonjour Vanessa, peux-tu te présenter et expliquer d’où vient ton expertise en stratégie digitale ? Bonjour Polina, je suis passionnée par l’univers du digital depuis de nombreuses années. Pourtant, lorsqu’il a fallu choisir une voie pour mes études, j’ai opté pour les Sciences Politiques et les Relations Internationales. Ce n’est que dans le cadre de mon premier job, quelques années plus tard, que j’ai compris que j’avais envie d’acquérir plus de compétences dans le domaine du digital. J’ai alors entamé des études en cours du soir, en parallèle de mon job à temps plein, et obtenu en 2018 un Master en Marketing Digital et Stratégie Digitale. Cette formation m’a permis de structurer mes connaissances, de développer une vraie méthodologie et de prendre de la hauteur sur les enjeux liés à la transformation digitale des entreprises. Après l’obtention de mon diplôme, j’ai d’abord commencé avec des services de community management. Je gérais la page Facebook et le compte Instagram d’une société. Puis très vite, mes missions se sont diversifiées : on m’a sollicitée pour donner des formations sur certains réseaux sociaux, réaliser des audits de présence en ligne, imaginer des stratégies de contenu, conseiller en branding digital, coordonner des tournages vidéo, etc. C’est ainsi que petit à petit, j’ai développé mon expérience et proposé de plus en plus de services mais en gardant toujours la même mission : aider les entrepreneurs et les entreprises à établir et développer leur présence en ligne avec une vraie stratégie, adaptée à leur univers et à leurs objectifs. Je regarde toujours la “big picture” de mes clients même lorsqu’ils me contactent uniquement pour, je cite : “publier quelques posts sur LinkedIn”. Je prends le temps de comprendre l’identité de la marque, son positionnement, les enjeux, etc. et au besoin, on travaille ces éléments ensemble. C’est ce qui permet ensuite de définir les actions les plus pertinentes et d’espérer un taux de conversion significatif. De manière générale, le digital est un domaine en constante évolution. Il demande une grande capacité d’adaptation ainsi qu’une formation continue. Rien n’y est figé : c’est un univers à la fois exigeant et passionnant. La stratégie digitale n’échappe pas à cette réalité. Pour commencer, peux-tu définir ce qu’est une stratégie digitale ? Pour faire simple, une stratégie digitale c’est comme un plan d’action pensé pour utiliser les canaux digitaux (réseaux sociaux, site, e-mail, publicité, blog, etc.) pour faire la promotion d’une marque, attirer des clients, fidéliser ces derniers et augmenter le nombre de ventes. Si on considère une marque du secteur de la beauté, on va par exemple utiliser des leviers complémentaires comme le format vidéo (tutoriels beauté, routines skincare, avis clients), le marketing d’influence (collaborations avec des personnalités), e-commerce (commande de produits en ligne) ou encore le SEO (articles de blog traitant des thématiques recherchées par le public cible). Dans le secteur food, on peut retrouver les mêmes principes mais avec des contenus adaptés. Par exemple, des vidéos de recettes rapides à reproduire, une fonctionnalité de commande rapide sur le site, un storytelling autour de la provenance des ingrédients ou du chef, des newsletters annonçant les nouveautés, etc. Au final, une bonne stratégie digitale c’est un écosystème cohérent, aligné avec les valeurs, la vision et les objectifs d’une marque. Elle permet de prendre une place et de la conserver dans un environnement qui est devenu très concurrentiel, celui du digital. Par quoi commencer lorsqu’on souhaite lancer sa marque ? Comment construire sa stratégie digitale ? Avant de s’aventurer dans l’établissement d’une stratégie digitale, et pour être certain que cette dernière tienne la route, il est essentiel de : Une fois que ces éléments sont clairs, on peut passer aux étapes suivantes : Toutefois, il faut garder à l’esprit que rien n’est figé. Le digital évolue très rapidement, et ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne plus fonctionner demain. Dès lors, il est important de garder un œil sur les statistiques clés (elles varient en fonction des objectifs) et d’ajuster la stratégie en fonction de ces dernières mais aussi de l’évolution du domaine (par exemple : naissance d’un nouveau réseau social, comportement changeant des utilisateurs, concurrence présente sur le même canal). Peux-tu donner quelques actions simples à mettre en place dès le lancement pour poser des bases solides ? Pour commencer, j’aimerais partager une petite astuce qui permet de garder le cap et de ne pas se disperser dans l’univers du digital. Elle consiste à garder l’identité de marque (au sens large) sous les yeux : mission, vision, identité visuelle… – comme un moodboard – pour rester aligné. Si je recommande de le faire c’est parce que j’ai constaté dans les accompagnements que je propose, qu’au bout d’un moment on a le nez dans le guidon et on perd de vue l’essentiel. Ensuite, je conseillerais de se créer un profil optimisé sur tous les réseaux sociaux (sans être actif partout). Il suffit d’y indiquer les informations utiles et un lien vers le site (ou un autre canal actif), pour sécuriser le nom d’utilisateur et éviter toute usurpation d’identité. Cela permet aussi aux utilisateurs qui chercheraient la marque sur ledit canal de trouver quelques informations. Je conseillerais également de définir trois messages-clés