Les clés du référencement SEO pour les marques de cosmétiques : ITW de Delphine Armanet – Experte SEO à Toulouse
Les clés du référencement SEO pour les marques de cosmétiques : ITW de Delphine Armanet – Experte SEO à Toulouse La tendance règne dans le domaine de la cosmétique : on voit fleurir des dizaines de marques chaque année. En tant que petite ou jeune marque, que peut-on alors mettre en place pour remonter dans les résultats de recherche et être plus visible sur le marché ? C’est exactement ce qu’on va voir dans cet article avec notre experte SEO, Delphine Armanet, que j’ai eu le plaisir de rencontrer à Toulouse. J’ai à cœur de proposer des interviews pour apporter des connaissances et ressources qui touchent à toute la sphère entrepreneuriale. Lancer ou développer une marque nécessite une multitude de compétences – et vous pourrez retrouver les différents sujets complémentaires au branding sur ce blog. Bonne lecture ! Bonjour Delphine, peux-tu te présenter et expliquer d’où vient ton expertise en référencement et rédaction web SEO ? Bonjour Polina. Je suis consultante SEO, rédactrice web spécialisée SEO et formatrice SEO depuis 4 ans. J’ai d’abord validé une licence en communication digitale lors de laquelle j’ai tout passé en revue (SEO, SEA, community management, web development, graphisme…). À la suite de cette licence, j’ai commencé par exercer un stage de 6 mois chez une consultante SEO expérimentée, puis j’ai finalement créé ma micro entreprise à la demande de cette experte qui souhaitait devenir ma première cliente. Parallèlement, j’ai créé mon propre site internet et, au fil des mois et des projets clients, j’ai continué d’apprendre et de développer mes compétences SEO. Pour commencer, peux-tu définir ce qu’est le référencement naturel et expliquer comment cela fonctionne ? Qu’est-ce que le référencement naturel SEO ? SEO signifie “Search Engine Optimization” et englobe toutes les techniques visant à positionner un site internet en première position sur les moteurs de recherche. Autrement dit, c’est l’art de mettre votre site au premier plan, sans payer de publicité. Et aujourd’hui, on parle aussi de GEO (Generative Engine Optimization), équivalent du SEO mais adapté aux enjeux des moteurs de recherche génératifs (ChatGPT, Perplexity etc). Comment fonctionne le référencement naturel SEO ? Faire du SEO, c’est travailler son site de manière à le placer comme la réponse naturelle aux besoins de ses prospects pile quand ils ont besoin de nous. Il ne s’agit donc pas d’être visible par tout le monde, mais d’apparaître comme premier choix pour la bonne personne au bon moment. Concrètement, il s’agit d’optimiser votre site pour que les algorithmes le comprennent et le recommandent aux bons internautes. Trois piliers sont essentiels. En optimisant tous ces aspects, les marques de cosmétiques : Qu’est-ce qui fait la différence entre une marque de cosmétique qui se positionne bien sur les moteurs de recherche et une qui reste invisible ? La cohérence et l’assiduité. Beaucoup de marques se contentent d’un site vitrine, joli, mais vide. D’autres commencent à tenir un blog, mais le font sans stratégie et sans régularité. Les marques qui performent côté SEO : Dans les cosmétiques, les consommateurs cherchent à avoir confiance et attendent de la transparence. Le site et la stratégie SEO qui l’entoure doivent donc refléter ça. Quelles spécificités doit-on prendre en compte lorsqu’on travaille le SEO d’une marque de cosmétiques par rapport à d’autres secteurs ? 1 – Le marché des cosmétiques est hautement concurrentiel Il faut donc : Mon conseil : miser sur un blog expert (ex: “Les actifs clés pour une peau hydratée”) avec une stratégie (SEO et conversion) bien pensée pour capter du trafic en amont de l’achat. 2 – Les marques de cosmétiques doivent travailler leur crédibilité Les avis clients aussi jouent un rôle dans le processus d’achat et peuvent influencer positivement le référencement. Il faut donc : 3 – Le secteur de la beauté et des cosmétiques est réglementé Les allégations (“anti-rides”, “naturel”) doivent être prouvées, sous peine de pénalités légales (et SEO, au final). 4 – La communication visuelle compte énormément Dans le secteur des cosmétiques, les visuels comptent beaucoup.Grâce à eux, les marques : Par quoi commencer lorsqu’on souhaite référencer au mieux sa marque de cosmétiques dans un marché très saturé ? Priorité n°1 : l’audit SEO. Avec lui, vous identifiez : Bien entendu, dans cet article, on parle SEO/GEO (et donc site internet). En attendant les résultats de l’audit et les retours sur investissement, d’autres actions de communication restent de mise (ex : réseaux sociaux). Quel rôle joue la stratégie de contenu dans le référencement naturel d’une marque de cosmétiques ? Chaque nouvelle URL constitue une porte d’entrée supplémentaire vers votre univers de marque. Le contenu est votre meilleur allié pour capter du trafic qualifié et construire une relation de confiance avec votre audience. Dans les cosmétiques, les consommateurs ne cherchent pas seulement à acheter – ils veulent comprendre, comparer, apprendre. Un blog bien optimisé vous permet de : Y a-t-il d’autres leviers qu’une bonne rédaction SEO sur son site web pour être bien référencé ? Absolument ! Si la rédaction SEO est essentielle, elle ne suffit pas. ⇒ Pensez à votre autorité (le must, c’est d’obtenir des backlinks de sites fiables dans votre domaine d’activité (blogs beauté, influenceurs, médias…)). ⇒ Prenez soin de votre site (s’il est lent ou mal structuré, il anéantit vos efforts). Vérifiez : ⇒ Travaillez aussi votre référencement local si vous avez une boutique physique (optimisez votre Google My Business – avis clients, horaires, photos…). Pour les marques de cosmétiques, les marketplaces (Amazon, Sephora) et réseaux sociaux (Pinterest, Instagram) peuvent aussi générer du trafic vers votre site à condition de bien les maîtriser. Quelles sont les erreurs les plus fréquentes des marques de produits en référencement ? Je vois souvent les mêmes erreurs sur les sites e-commerce. Bonne nouvelle : ces erreurs se corrigent facilement. Il suffit d’un audit SEO complet et d’un plan d’action adapté. Quels sont les indicateurs de performance SEO les plus pertinents pour une marque de cosmétiques ? Pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO, il est essentiel de suivre plusieurs indicateurs clés de performance (KPI).